早些时候，宝马凭借动力表现和驾驶感受，在中国赢得了众多年轻消费者的青睐。不过近些年，它在中国市场的发展遇到瓶颈，但在世界其他地区的经营状况却相当理想，这种状况的差异确实引人探究。
昔日辉煌
以前，宝马依靠卓越的操控性和动力表现，在中国赢得了众多年轻买家的青睐。那个时期的宝马，堪称车坛的焦点，非常受欢迎。诸如宝马3系、5系这类车型，动力充沛，驾驶体验极佳，令许多年轻人渴望拥有。在城市的各个角落，宝马车都很常见，被视为一种品味和身份的标志。
市场困境
不过当前，宝马在国内市场遭遇了不少困难。原先的强项板块受到直接的影响，主要的销售区域被其他车厂抢占了。跟新能源汽车的对手比起来，宝马的3系和5系在动力方面显得不够出色，产品上也没有特别吸引人的地方。许多人在比较过后，更愿意挑选动力性能更突出的新能源车。
性能失色
在表现上，宝马以往的出色不再明显。在那些展示动力实力的排名中，很难发现宝马位列前二十。过去以动力见长的宝马，在电动化浪潮下，从前的燃油车性能优势很难继续体现。现在一提到动力，大家首先想到的是许多中国的新能源车企，宝马的魅力相比以前大大降低了。
智能短板
中国年轻群体更加重视设备的自动化程度和驾驶辅助系统，而宝马在这方面表现得不够出色。当前人们更倾向于拥有高科技特色和操作便利，但宝马的相关配置却显得较为欠缺。与国内新能源品牌相比，后者在智能化领域的投入非常可观，能为用户创造更优越的行车感受。
品牌影响
频繁更改价格让宝马品牌形象受损。顾客对价格变动很迷茫，品牌附加价值减弱，名声和信任度也受影响。统计显示，客户忠诚度减少了十二个百分点，主要购买人群的不稳定导致整体销售下滑。
转型不力
宝马在电动化领域的发展步伐迟缓。以电动化车型为标杆的款式，半年销量刚过一万，而新势力的电动车月销可达上万辆，有的甚至能达到三到四万辆，两者之间的差距十分显著。不仅难以吸引新的客户群体，就连原有的客户也出现了转向其他品牌的倾向。
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