北商研究院近期公布了《跨境电商20强名单》，其中天猫国际稳居榜首。这份名单在2016年中国（北京）电子商务大会召开之前公布，引起了广泛关注。名单详细展示了跨境电商行业的现状，其中蕴藏着许多值得深入探究的信息。
进口电商格局
天猫国际在跨境电商进口领域稳居领先地位。这得益于其背后雄厚的资金和品牌优势，这两点是它能够位居前列的关键。传统电商巨头凭借现有资源，比如大企业的品牌信誉和资金实力，轻松占据了市场份额。与此同时，蜜芽、洋码头等创业型公司也展现出了不容小觑的实力。蜜芽通过深耕母婴市场等策略实现了发展，而洋码头在海外仓布局上的优势使其受新政策影响较小。尽管资源相对较少，但它们仍具备与巨头抗衡的能力。
跨境电商进口市场竞争相当激烈。新政策的实施使得行业巨头们的优势不再那么突出，同时也为创业公司带来了机遇。以往市场似乎属于巨头的领域，但如今情况多变，众多类型的企业正在寻找适合自己的发展路径，一个全新的竞争格局正在逐步显现。
出口电商机遇与挑战
出口跨境电商领域，速卖通等传统电商平台市场地位稳固。然而，众多新兴企业也在不断崭露头角。尽管新企业呈现出强劲的发展势头，但问题同样不少。品牌化进程缓慢是其中一大难题，我国制造的产品品牌影响力较弱。许多情况下，我国制造商仅是国外品牌的代工生产者，利润空间有限。尤其在传统外贸订单减少的情况下，代工厂的生存环境愈发艰难。
出口跨境电商企业正积极寻求变革。敦煌网推出了“全球梦想合伙人”项目，小笨鸟则实施了“订单倒逼品牌升级”策略，以培育品牌力量。此外，企业们抓住跨境O2O的潮流，纷纷在海外设立线下展示中心，这些举措都是企业探索发展新途径的体现。
排名依据的多维度
这份20强名单的排名方法颇为特别。它选取了跨境电商市场中的主流进出口企业作为研究对象，并从多个角度进行了综合考量。这包括企业的公开经营业绩、品牌知名度和其他因素。企业的经营业绩直接体现了其商业上的成功与否，而品牌知名度则影响着消费者的选择。此外，还有企业的可持续资本量、服务质量以及业态创新度等。排名是通过专家和媒体的评分与投票相结合的方式得出的。这种方法汇聚了多方意见，具有一定的合理性和权威性。
然而，这种排名方法或许有其不足之处。比如，信息的准确性是否能达到百分之百？不同专家和媒体的评判标准是否完全相同？这些问题可能会引发一些争议。不过，总体来看，排名结果还是能够大致反映企业在行业中的状况。
未上榜企业情况
小红书这类曾受业界青睐的企业并未出现在名单之中。小红书缺乏大型企业的背景，其业务主要涉及保税进口。它未能上榜，或许是因为跨境电商新政策对其影响深远，在品牌、服务及其他排名考量因素上，表现并不十分出众。这一现象也反映出跨境电商行业的激烈竞争，不论过去多么受到看好，一旦在企业运营、政策应对等方面表现不佳，便可能被淘汰出竞争的行列。
这些企业未能上榜，或许需要重新检视自身的经营模式。它们要么在现有模式上寻求变革和创新，要么探索全新的领域和方向；否则，在未来的发展过程中，它们可能会遇到更加严峻的挑战。
新政对进口电商的影响
跨境电商领域进口业务受新政策影响显著。新政策实施后，资金流动受限，整个行业遭遇波动。即便是那些背后有上市公司支持的巨头企业，也因政策环境的变化而难以沿用过去的经营模式。在这样的背景下，行业格局发生了新的变化，竞争态势也随之而来。比如，一些初创公司抓住这一契机，积极拓展细分市场，原本在巨头统治下可能无路可走的它们，如今却因新政策如同春风拂面，迎来了新的发展机遇。
新政策既带来了挑战，也带来了公平竞争的机会。过去，强者可能越强，但如今，所有人包括那些巨头，都必须在新政策的框架内重新规划策略。即便是行业巨头，也必须谨慎行事。而对于新进入者来说，他们看到了崛起的曙光。
出口电商品牌建设的迫切性
出口跨境电商领域，品牌打造刻不容缓。众多我国企业制造水平已与世界顶尖接轨，部分产品在质量、工艺上甚至可与国外产品媲美。然而，因品牌缺失，多数企业只能沦为代工厂，利润微薄。面对传统外贸的下滑，不打造品牌的企业终将面临市场的淘汰。
企业目前实行的品牌构建策略，其成效尚待时间的验证。尽管已有不少积极的探索，但品牌建设并非短时间内可以一蹴而就。它需要持续的资本和精力投入，同时，如何提高国际市场对中国品牌的认可度，也是一个不小的挑战。那么，究竟应该采取何种方法，才能高效地推进品牌建设？
跨境电商行业，无论是进口还是出口，都在持续变化与进步之中。这份《跨境电商20强名单》便如同该行业的缩影。其中所展现的趋势、所面临的问题、以及所蕴藏的机会，都值得我们深入关注、研究以及讨论。希望阅读本文后，大家能对跨境电商有更深的了解。同时，也欢迎各位点赞、转发，并在评论区分享您的见解。
