近日，#LVMH BOSS重拳出击，坚决打击代购行为#登上热搜。 之所以受到关注，不仅因为中国是奢侈品代购最活跃的市场之一，还因为这是LVMH集团首次抵制代购。 言语之间的态度是坚定的。
伯纳德·阿尔诺
据媒体报道，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特日前在最新的财报会议上强调，集团将与采购代理划清界限，防止他们从其他国外市场购买旗下品牌产品并以折扣价出售。 . 消费者可以享受到公平的价格。
伯纳德·阿诺特特别提到，过去三年，本应挤满中国游客的韩国各大免税店因疫情大受欢迎，但免税业务的销售额不仅没有减少，但也取得了很高的收入。 造成这种异常现象的原因是产品直接从仓库流向没有免税店的专业代购，然后打折卖到中国。
一般来说，通过正规渠道进口化妆品需要缴纳10%的进口税、17%的增值税和30%的化妆品消费税。 不过国外代购可以绕过国内三道关卡，价格自然会低很多。
以LVMH旗下美妆品牌娇兰为例，同款50ml娇兰焕颜蜜在品牌天猫官方旗舰店售价1140元，与官方免税渠道合作的天猫国际售价688元。 但有些代购商家只卖500多元，几乎是官方价格的一半。
LVMH旗下的另一高端护肤品牌，一款50ml的红茶面膜在该品牌官方天猫旗舰店和代购的售价分别为880元和318元，后者的价格几乎是专柜价格的三分之一。
业务方面，小编从一位从事多年代购的商家处了解到，像上述这类高端美妆产品的主要代购模式是依赖免税店或退税。 “以英国为例，这个国家的退税比例是10%-20%，免税店的价格更低，大宗采购一般都有折扣。”
一些免税店的导购甚至还与代购建立了长期合作关系。 一位免税店工作人员对小编直言：“目前免税店的热门商品大多是代购代购，因为接待散客需要很长时间，而且不能开大单一些美妆品牌的免税店甚至不接受散客的业务，一有打折活动，店长就会第一时间通知代购员上门查看。
在实现零售商与代购之间的灰色业务链后，LVMH集团终止了与釜山乐天、济州乐天、济州新罗等第三方零售商的合作，转而在机场开设直营店。 零售店。
这种打压进货渠道的企图，也给LVMH造成了一定的损失。 据LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，由于采购业务的终止，该集团香水和化妆品部门的年度利润下降了3%。
即便如此，伯纳德·阿尔诺仍声称“我们必须不惜一切代价坚决打击代购”。
这种“杀敌一千，害八百”的做法，也在中国社交媒体上引起热议。
有网友表示：“很大程度上，代购是在帮品牌做分销和推广，真正应该打击的是A级假货。” 也有网友认为，LV的一些热门奢侈品包包在国内很难买到，只能代购。 此外，代购的促销力度不亚于品牌。 比如代购在朋友圈和线下门店的实物展示，远比消费者直接到店方便。
有代购表示，LVMH此举打击的不仅仅是代购，代购其实是支撑奢侈品门店营业额的主力军。 没有代购，单家店铺至少损失一半的营业额。
不过，与暂时的亏损相比奢侈品代购推广，LVMH显然更看重更长远的利益。
从LVMH的最新业绩来看，香水和化妆品利润的减少并没有拖累整体财报。 相反，由于手袋皮具和珠宝手表的良好表现，该集团的营业利润仍增长23%至210.55亿欧元，净利润增长17%至141欧元。 LVMH依然是全球奢侈品巨头，日净利润2.8亿元。
作为全球领先的奢侈品集团，LVMH的核心客源仍然是高端消费群体。 这群人购买奢侈品以保值和投资为目的，对价格不敏感。 他们不是代购的目标客户群。 LVMH决心失去保护汽车的信心。
从品牌商的角度来看，海外代购的疯狂扫货行为也会导致热门商品的稀缺奢侈品代购推广，引发当地消费者的抱怨。 代购通过差价在淘宝等平台以低于官方旗舰店的价格销售产品，这将与品牌的中国业务发生冲突。 一些代理商购假售假的行为也损害了品牌形象。
除了上述抵制代购的原因外，代购业务本身也徘徊在法律的灰色地带。
据海关总署官方消息，近日，拱北海关缉私部门破获一起海南离岛免税“包购”走私化妆品案。 案中两名犯罪嫌疑人利用家属名额赴海南购买离岛免税化妆品，并在电商平台上销售牟利。
根据规定，从离岛购买的免税商品为消费者自用的最终商品，不得在国内市场转售。 以营利为目的为他人代购免税品或者将购入的免税品在国内市场转售，或者组织利用他人资格、配额从离岛代购免税品购买免税品的——为了非法利益而免费提供的商品都是“离岛免税”计划。 代购”非法走私。
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文｜林雨薇
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜LVMH官网、淘宝截图、Louis Vuitton官方微博、时尚商业资讯
