在2026年春节才快要到来的前夕，当时人们正忙着去置办年货，有个曾经喊出“好空调，志高造”口号的空调巨头，却没能踏入新的一年，而是正式开始启动破产清算。不过对于志高来讲，把历史债务这个沉重的“壳”剥离掉，可能反而会是轻装上阵、谋求新生的起始点。
草莽英雄闯进空调江湖
三十年前，来自广东南海的李兴浩，携着一股蛮劲闯入空调市场，此前他从事餐饮生意，察觉到酒楼空调频繁出现故障，单次维修费用竟高达上千元，这使得他萌生了自行制造空调的念头，1994年，志高空调品牌正式问世，照李兴浩的说法，品牌的寓意乃是借助中国人的力量打造出全球最好的空调。
在志高建立工厂之前，空调市场已然步入了白热化的竞争状态，格力、美的、海尔、科龙等一众老玩家均已奠定了在江湖中的地位，志高若想要杀出一条生路，那就必须在险境之中求取胜利，公司成立的最初几年，志高始终采取“低价走量”的策略，甚至于在第一年就跟科龙展开了价格战，售卖的价格比科龙还要低，就算亏本也得卖。
下乡政策成就高光时刻
志高未与大厂家争抢一线城市，而是将目光对准三四线市场，深入到乡镇，推出了“终身免费维修还包车费”的政策，迅速赢得了口碑。2009年，“家电下乡”政策开始启动，志高成为了最大的获益者，春风得意的李兴浩提出要在十年内实现千亿营收，还放话“要超过海尔、格力、美的”。
从这儿以后，李兴浩多次向同行发起挑战，声称“格力的制造不比志高出色，仅仅是营销方面做得好罢了”，并且还从格力挖角了代言人成龙，签订了长达十年的契约。那些年份里志高气势正盛，在2010年顺利在港交所上市，创始人豪言频出，好像行业前三甲近在咫尺。
首次亏损埋下衰落伏笔
2011年，志高空调出现了自上市之后的首次亏损，在当年空调头部企业当中，它是唯一一家亏损的。从2012年开始，盈利状况一直反复，2014年亏损近6000万元，2015年亏损6.9亿元，2018年亏损4.8亿元，2019年亏损14.08亿元，这个亏损的情况越来越严重，窟窿变得越来越大。
出于挽回那种逐渐衰败走势的目的，在2015年的时候，李兴浩重新出山亲自去负责面向国内的营销事务，并且设定了要重新回到行业前三名位置的目标。然而回归之后却并没有能够阻止住那种下滑的态势，志高开始了近乎疯狂地处置资产的行为，包括售卖厂房、土地以及子公司的股权，即便如此依旧没有能够堵住亏损所形成的巨大缺口，最终在2020年的时候走向了退出市场的结局。
研发掉队失去技术护城河
郑祖义这位技术派高管接过管理棒之后，志高这边研发投入不但没升，反而下降了。就算李兴浩回归了，研发投入依旧维持在每年1到2亿元以内，然而同一时期，美的、格力、海尔的研发投入都在50亿元以上。如此巨大的研发差距，致使志高产品的竞争力持续下降。直到现在，黑猫投诉平台上还有不少消费者投诉志高空调没办法制冷制暖，而且售后很差。
2019年的时候，志高空调执行总裁张平在客商峰会那儿哽咽着进行反思，声称组织风气糟糕到了极点。一直到2023年，志高的线上份额不过才0.2%，线下份额还不到0.03%，市场排名都在20名往后，基本上已经从主流消费视野中消失不见了。
盲目扩张迷失主业方向
李兴浩于企业处于狂奔状态时段，卸去掌舵的职责，而后转身一头扎入资本风口之中，致使管理变得难以衔接起来。面对跨界所引发的各种质疑，他神情颇为从容，直言称“我敲定一个事情所费时间极快，仅仅1个小时便足矣，依靠的是20几年投身市场所积累的经历”。然而从表面情况而去看，志高走向败退的主要缘由恰是在市场呈现白热化阶段时，没有去打造技术壁垒，并且还盲目实施多元化举措从而分散了投入。
处于创业时期的那种“草莽气”，曾经是突破困局的有力工具，借此助力并帮志高在杂乱无序的状况里杀出了一条生路。然而，当行业的发展周期发生了反向转变的时候，这样的经营管理模式，致使企业为此付出了相应的代价。从一开始向同行发起挑战，一直到最终离开了资本市场的舞台，志高所拥有的辉煌仅仅持续了十年，在其发展巅峰时期那些显得狂妄的宣告，早就已经为最终的结局埋下了隐患的伏笔。
剥离债务寻求重生机遇
2021年，在志高临近退市的前夕，受当地政府推动从而实施业务重组，其中将核心家用空调业务交付给新公司去运营。所以，这次破产清算并不会干扰实际的运营情况，担当志高品牌的研发、生产以及销售等工作早已完成转移。紧接着，地方政府或许会凭借国资力量给予资本方面的支持，以此协助化解债务危机。
于2023年起始，新志高加快产品推新以及线上布局。然而，格力、美的、海尔稳固占据超过七成的份额，二线品牌仍处于激烈竞争状态，留给尾部的空间少于3%。手握千万产能的志高能不能抢到上桌机会依旧是未知情形，更为棘手的是，“志高”品牌授权给小厂致使质量问题频繁发生，历史债务正在削弱新公司的公信力。
迎向格力、美的、海尔超过七成的市场份额状况，你认为告别往昔历史包袱的志高空调有没有机会再度强势回归呢？欢迎于评论区域留言展开讨论，要是你觉得这篇文章存有收获，可别忘了点赞并且分享给更多友人。
