泰国旅游业长期以来支撑着国家经济，然而，根据开泰研究中心的调研，2025年可能迎来近三年来的首次负增长，这一现象确实令人惊讶。那么，泰国旅游业究竟遭遇了怎样的困境？
现状堪忧
泰国旅游业正面临困难。到5月11日为止，2025年的外国游客数量和旅游收入都有所下滑。尤其是，前四个月中国游客赴泰人数显著下降，大约有164.86万人，较去年同期少了70万，降幅将近三成。进入4月份，中国游客的数量已不再是推动泰国旅游增长的主要力量，已被马来西亚超越。
性价比降低
泰国的旅游性价比逐渐下降。随着2025年的临近，航班票价并没有显著降低，社交媒体上对泰国酒店价格的抱怨声此起彼伏。在旅游的主要参与者中，无论是自助旅行还是跟团旅行，面对机票和酒店费用不具优势的现实，自由行旅客在同等预算面前，常常会在选择日本还是泰国之间陷入纠结。
安全存忧
王星事件已经过去几个月了，然而，中国游客对于泰国旅游的安全性依然持有疑虑。根据龙途国际在四月进行的调查，超过一半的中国受访者认为泰国不太安全，而认为日本不太安全的比例却仅有两成。D总分析指出，2025年泰国负面新闻频发，这显著提升了消费者的心理压力。另外，酒店价格的上涨也使得自由行游客的旅行费用大幅增加。这些因素相互作用，导致游客们更容易被说服，从而选择去日本旅游。
市场变化
中国游客数量的减少或许会导致泰国旅游市场格局的改变，而与此同时，欧洲游客正在迅速填补这一空白。泰国国家旅游局的相关负责人表示，2025年对欧洲游客而言将是一个极佳的时机。到目前为止，泰国已经迎来了350万欧洲游客，这个数字比去年同期的增长了18.91%。尽管如此，开泰研究中心经过分析，认为这些市场的增长或许不足以完全抵消中国游客数量减少所造成的损失。
游客需求转变
泰国旅游业从业者观察到游客的偏好发生了变化。一月份，GlobalTix泰国门票业务的负责人指出，许多中国游客并非初次来泰，他们对购物的兴趣减退，反而对中高端和体验式产品显示出更大的兴趣，这提示我们需要增强宣传。这一现象表明，仅仅依靠传统的观光和购物旅游已无法满足游客们的需求。
竞争压力增大
在出境游领域，日本以及若干国家和地区对泰国形成了激烈的竞争态势。罗海资，作为海择资本的一员，指出，日本凭借“价格低廉”与“服务优质”的双重优势，为游客带来了性价比极高的旅游体验，从而吸引了众多游客。日本的旅游产品以小型团体游和主题深度游为主，这些产品正好迎合了游客对于高复游率的新需求。
大家都在思考，泰国旅游业究竟应该在哪些领域进行变革，才能重新吸引中国游客的目光。若此话题激发了您的兴趣，不妨点个赞并将此文转发。另外，也热切期待各位在评论区发表您的见解。
