汽车行业竞争日趋激烈，2024年9月，吉利公司发布了《台州宣言》。此举旨在梳理业务流程，并对品牌形象进行重塑。这样的战略调整，究竟会在市场上带来怎样的效应？让我们逐一深入探讨。
宣言出台背景
经济环境多变，汽车行业竞争激烈。2024年，众多汽车品牌正激烈争夺市场份额。吉利控股集团董事长李书福对这一形势有着深刻洞察。在这样的背景下，《台州宣言》应运而生。宣言旨在应对激烈的市场竞争，全面梳理业务流程，减少内部浪费，以期在未来的市场竞争中为吉利赢得更多优势。
该宣言的公布标志着吉利在时代洪流中勇敢地迈出了坚实的一步。汽车消费市场正经历着快速的更新换代，消费者的需求也在持续地发展和变化。为了在行业中保持领先，吉利必须紧跟时代的步伐，做出相应的调整，以便更有效地应对市场的持续变化。
品牌定位梳理
台州宣言着重指出了对各个品牌定位的清晰界定。吉利集团拥有众多子品牌，一旦定位不清晰，便可能造成内部利益矛盾和资源滥用。这好比一支军队，若各兵种的职责不明确，其战斗力必定会受到严重影响。目前，各品牌正努力寻找适合自己的发展路径，力求实现各自的特色化成长。
极氪品牌在全球市场中被看作是高端科技品牌，其核心理念在于追求豪华氛围、极致的驾驶体验以及科技创新。该品牌主要面向30万元以上价格段的消费者，车型以中大型车为主。此外，吉利集团旗下的其他品牌也各具特色，因此每个品牌都有其特定的消费群体，能够更好地迎合不同消费者的个性化需求。
几何并入银河
2024年10月，吉利几何正式加入了吉利中高端新能源系列银河，成为银河智能精品小车家族的新成员。这一动作是吉利品牌整合战略的关键步骤之一。在此之前，几何走着自己的发展道路，而自从它融入银河之后，便能够利用银河的资源与优势，进一步促进自身的优质成长。
几何与银河在产品研发和市场拓展方面实现了互惠互利的合作关系。比如，在技术交流方面，几何能够借助银河的尖端技术，增强自家车型的科技水平，进而向消费者呈现更高品质的智能微型车精品。
极氪领克整合
今年二月，吉利公司依照《台州宣言》的相关条款，顺利完成了极氪与领克两大品牌的战略合并。合并后成立的新公司，名为“极氪科技集团”，正式踏入市场竞争的舞台。这一动作引起了业界的极大关注，因为极氪和领克在业界早已享有很高的声誉，各自都拥有一群忠实的粉丝。
整合之后，之前遇到的问题，比如产品定位上的重复，将会得到有效解决。在此之前，领克品牌在2024年9月推出的首款纯电动轿车领克Z10，已经引起了对其定位与极氪007车型相近的质疑。整合之后，两家企业有望防止此类问题再次出现，实现各自优势的相互补充，共同拓宽市场范围。
整合带来优势
整合方案不仅有效解决了定位上的重复问题，而且带来了众多积极影响。据吉利汽车集团总裁安聪慧提供的数据，极氪与领克合并后，研发资金的投入预计可减少10%至20%；供应链成本得益于规模效应的提升，降低了5%至8%；而且，产能的利用率预计将提高3%至5%。这些积极变化直接推动了企业成本的降低，并显著提升了运营效率。
双方渠道互补，效果显著。极氪专注于一二线城市市场，领克的加入使得品牌迅速拓展至三四线城市，从而拓宽了市场覆盖范围，提升了市场份额。此外，此举还促进了资源优化分配，使每个品牌都能充分发挥其特色。
未来目标与挑战
极氪肩负着未来成为新能源领域顶尖品牌的使命，计划在未来两年内努力实现百万辆的销量目标。在我国汽车行业，它已成为全球新能源汽车竞争的焦点，实现这一目标既有优势，也遭遇了不少困难。近年来，极氪的知名度和销量持续攀升，其推出的中高端豪华车型，具备较高的盈利空间。新能源汽车市场目前已步入成熟阶段，与以往相比，其热度已经有所下降。
极氪这类品牌必须持续创新，这样才能增强产品的市场竞争力。在技术进步和服务质量上，绝不能有丝毫松懈。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中独占鳌头，达成销售目标。
您认为吉利此番对品牌的整合策略，能否成功达成他们设定的长远目标？若您对此策略表示赞同，那就别忘了给予点赞，同时也不妨将它推广给更多人知晓。
