品牌定位的本质
企业定位品牌，旨在满足消费者的心理与生理需求，确保产品在消费者心目中留下深刻印象。此策略着重于塑造品牌价值，产品则是其根基。以可口可乐为例，它独特的风味和欢快的形象，在全球消费者心中确立了无可替代的地位，有力地印证了品牌定位策略的有效性。
品牌定位比产品定位更有分量，它主要通过品牌来宣传商品。比如苹果公司，其强大的品牌力量使得其产品广受欢迎。即便产品在更新换代，消费者依然因为品牌而持续购买，这充分体现了品牌定位的重要性。
品牌定位的维度
品牌定位多种多样。从功能上讲，锤子手机以其独特的爆炸式、闪念胶囊等功能，受到了消费者的青睐。而在价格上，小米手机凭借其高性价比，吸引了大量消费者，迅速在市场上站稳了脚跟。
外观同样重要，比如戴森的吹风机，其时尚的设计使其成为高品质产品的代表。在创新领域，特斯拉的电动汽车凭借其充满科技感的创新，彻底改写了汽车行业的传统格局，并且彻底转变了人们对汽车的看法。
品牌定位与产品定位关系
产品必须先树立品牌形象，这关乎品牌创立的基础。以华为为例，它最初依靠可靠的通信技术和优质手机，逐渐获得了消费者的认可。只有产品定位精准，品牌定位的胜利才有可能实现。
品牌负责推广产品，这些产品的定位与品牌定位紧密相连。以苹果为例，其ipadmini、iphone、macbook等产品线，都秉持着苹果高端、创新的特点，旨在满足各类消费者的需求，两者之间形成了相互扶持的关系。
品牌定位对企业的意义
品牌定位使得产品的功能价值变得格外显著，企业利用这一优势成功拓宽了产品范围。以宝洁公司为例，其旗下的飘柔、海飞丝、潘婷等品牌都明确了各自的定位，针对不同消费者的需求，增加了产品种类，进而提高了市场占有比例。
消费者对品牌的忠诚度得以维持。可口可乐公司一直秉持着快乐与分享的品牌理念，这使得消费者对其建立了强烈的信任感。尽管市场上存在其他可乐品牌，但消费者仍然更倾向于选择可口可乐。
品牌定位不当的风险
品牌定位若不准确，产品的价值定位便可能受损。以鄂尔多斯为例，若其产品线扩展至中低端市场，消费者可能会对其高端形象产生质疑。当消费者经济条件好转时，他们可能会转向其他高端品牌。
产品定位若不准确，会对品牌形象造成伤害。以三星为例，Note7电池爆炸事件使得全球消费者对其手机品牌的信任度下降，进而直接引发了销量的减少。
网上销售的品牌定位
网络销售领域尚处于起步阶段，品牌定位尚不明朗，然而这一点至关重要。以三只松鼠为例，凭借其萌趣的品牌形象和卓越的服务质量，在坚果电商领域占据了相当的市场份额。
商家在进行网络销售活动时，需清晰界定自身定位，切勿盲目追随潮流。尽管有些小店铺模仿了知名品牌，却缺乏独特性，难以吸引消费者。商家需认识到自身的优势，并明确目标客户群体。
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