双十一将至，大家都在期待一场购物盛宴，商家们也跃跃欲试，准备大显身手。但天猫突然加强了对于刷信誉行为的监管和处罚，这会不会引发一系列的连锁反应？
规则升级
今天下午，许多卖家发现淘宝的账号查询功能无法正常操作。天猫方面明确指出，为了维护双十一期间的市场交易秩序，将从现在开始加大力度，对虚假交易进行严格的监控和处理。在原有的规则之外，针对双十一活动，还特别制定了升级后的规则，对任何虚假交易行为都将进行严厉打击。一旦核实有商家参与虚假交易，不仅会受到相应的处罚，活动结束后还会对交易数据进行验证。
过往斗争
去年12月3日，阿里开始了针对刷钻和刷信誉的严厉打击。淘宝随即展开了全面的整顿，并于2014年4月发布了新的规定。新规中包括强制清除部分店铺的商品，并实施了加倍处罚的措施。马云明确表示，打击虚假炒作是他的底线，不能接受者可以选择离开淘宝。这次行动当时造成了较大的影响，同时也彰显了阿里整治虚假交易的坚定决心。
中小卖家之怨
淘宝的特别行动损害了某些中小卖家的权益，一些遭受降权或店铺关闭的卖家聚集起来对淘宝进行抗议。他们觉得淘宝只针对中小卖家，对大卖家的虚假好评行为却视而不见。这种不公让他们极度不满，在他们的六项要求中，特别提出了反对双重标准，希望天猫和C店能平等对待。
规则似回应
天猫近期推出的禁止刷单规定，似乎是对中小商家提出的六项诉求的回应。长期以来，中小商家一直期盼一个公平的交易环境，认为打击虚假交易不应仅限于他们。天猫此次举措旨在平衡各方利益，力求打造一个更加公正的市场。
刷信根源难除
刷信誉的现象频繁出现，这与阿里依据销量分配流量的策略有关。流量直接关联销量，许多商家为了争夺流量不惜冒险刷信誉。有经验丰富的电商专家指出，如果不调整这种机制，仅仅依靠规则来限制，那么禁止刷信誉的规定将来可能只是表面文章。举个例子，即便是诚信经营的中小商家，如果没有足够的流量，也难以维持生存。
未来走向
天猫在双十一前夕对刷信誉行为进行了严厉打击，这是确保双十一活动公平性的重要措施，然而，其能否彻底解决问题尚不得而知。若能对流量分配机制进行相应调整，或许能取得更好的效果。市场呼唤一个公平的竞争环境，这样消费者才能安心购物，商家也能专心致力于提高商品和服务的质量。
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