近期，支付宝推行了“互联网信任计划”，此计划引发了关注。仅仅一周的时间，就有超过一千家网站申请加入信任商家联盟。这一行动对于改善互联网信任环境具有重大意义。
信任计划推出背景
在如今的互联网环境里，信任问题始终是制约电商发展的一个关键痛点。消费者在进行网络交易时，时常会对商家的诚信方面有所担忧，像商品的质量以及售后服务等情况。正是基于这样的背景，支付宝作为国内规模最大的独立第三方支付平台，推出了“互联网信任计划”，其目的是为互联网交易构建出一个更为安全且值得信赖的环境。
信任商家标准
要成为支付宝信任商家，标准较为严格。其一，需与支付宝签订相关协议；其二，签约后使用支付宝的交易记录要不少于 3 个月，以此证明商家的稳定性与活跃度；其三，商家不能有因恶意欺骗而导致消费者投诉的记录；其四，商家要有良好的社会信誉度和行业口碑。只有同时满足这些条件，才能够迈入信任商家的行列。
成为信任商家的权益
如果成为了支付宝信任商家，那么网站就会被贴上“信任商家”的标识。这不但属于一种荣誉，而且还具有实实在在的保障。商家能够享受到支付宝“全额赔付”的服务，这样消费者在购物时就会更加放心。另外，“互联网信任基地”还会制作出专属的认证页面，以此防止标识被他人盗用，从而保护商家的合法权益。
信任计划的积极影响
以“我中了”这个网站为例，这家在国内处于最大规模的福利彩票合买代购平台，其受益情况较为明显。在网站刚开始起步的时候，支付宝所具备的信用背书作用，帮助该网站迅速地在网民当中建立起了信任，从而推动了网站的不断成长。同时，支付宝的网上支付系统已经经过了海量交易的考验，这能够助力该网站实现业务方面的跨越以及技术方面的提升。对于这一点，该平台的 CEO 高磊有着深刻的感受。
与淘宝信用体系的互补
支付宝有信任商家体系，淘宝网实行信用体系，二者各有特点且能良性互补。淘宝的“钻石”和“皇冠”可帮助买家进行购物判断，但无法百分百确保没问题。若贴上支付宝信任标签，在交易中用户受损的话，支付宝会全额进行赔付。淘宝的评价体系涵盖范围较广，支付宝的则更明确且集中，将两者结合起来，能让买家更好地找到诚信商家。
行业战略意义
业内分析人士觉得，支付宝这次大力推出了“公益”这类活动，其目的是想要谋求成为行业权威话语的行使者。一流的企业会卖标准，而支付宝拥有超过 50%的市场份额，拥有制定规则的能力。从品牌战略方面来看，这次的信任计划跟 Intel 的“Intel Inside”很相似，能够让它更好地把自身的产品和服务推向终端服务商。
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