在现今社会，企业家变身网红的现象已不再稀奇。2016年，备受瞩目的企业家前50名网红排行榜一经发布，便吸引了大量关注。其中，马云、任正非、王健林名列前三。这背后，究竟隐藏着怎样的商业策略和大众趋势，值得我们深入探讨。
企业家网红时代
在这个信息传播迅速而广泛的时代，企业家们逐渐认识到在社交网络上塑造个人形象的重要性。互联网的广泛应用使得全球范围内都能迅速了解到他们的言行。在众多国家和地区，企业家们开始像明星一样受到公众的广泛关注。他们在社交平台上的每一个动作，都有可能对公司股价或产品销量产生影响。这不仅是企业发展的一条新路径，也是时代发展的必然趋势。许多小公司老板也在尝试模仿大企业家进行网络宣传，这充分显示了这股潮流的强大影响力。
这同样显示出人们对企业背后人物的浓厚兴趣，大家关注的焦点已从产品本身转移到那些产品背后的企业家们的传奇故事。
排行榜中的两类企业家
观察网红们的意愿程度，差异确实显著。以马云为例，他是一位高调的企业家，始终站在网红的前沿。他热衷于参与各类活动，全球范围内演讲频繁，金句频出。例如，他提出的“让天下没有难做的生意”这一理念，正是他自我宣传和企业的最佳写照。相较之下，王健林虽也跻身网红行列，但其行为相对较为低调。在威望和口碑方面，也存在不同的派别。有的企业家网红深受大众喜爱，好评如潮，如董明珠，她凭借强势的管理风格脱颖而出，但口碑却呈现出两极分化的态势。
企业家人设的构建往往是有意为之的系统性工作，他们明白如何有效地塑造个人形象，进而对企业品牌产生积极影响。
网红企业家的价值
成功的网红企业家对企业来说是一笔宝贵的财富。以雷军为例，他在社交平台上公布小米的新产品计划，立刻就能吸引大量米粉的关注，从而迅速提升产品的人气。其声誉和影响力越大，这种推动作用就越显著。在企业拓展新市场或新业务时，网红企业家的形象犹如一块闪亮的招牌。在一些外国企业中，类似埃隆·马斯克这样的网红企业家，更是让企业充满话题性，对于吸引投资和合作伙伴起到了积极的推动作用。
网红企业家即便企业面临困境，也能成功修复形象，凭借个人声望稳固局势。
网红企业家砸招牌的原因
有些网红企业家因为树敌过多而毁了名声。在商业的较量中，一些网红企业家为了凸显自己的优势，过分攻击竞争对手。国内就有一位企业家网红在微博上恶意散布同行业公司产品质量的谣言，最终被揭露，形象严重受损。还有些人言行不一，产品质量存在问题，但企业家网红却总是夸大其词，吹嘘企业实力，结果遭到市场和消费者的唾弃。就拿某些网红企业家来说，他们总吹嘘自己企业的技术多么先进，可产品却频繁出现故障。
一旦企业家网红砸招牌，那对企业的伤害是巨大的。
网红企业家说话的艺术
网红企业家要想受欢迎，说话得贴近大家。比如王石，他在讲述自己爬山的故事时，总能巧妙地结合到企业的发展理念。不过，他们还得表现出企业家的风范，像那些敢于冒险的企业家网红，往往更能获得人们的尊敬。有些网红企业家还会分享自己跨领域投资、开拓新市场的经历，尽管这样的冒险充满了风险，但他们的这种精神却得到了广泛的赞赏。
说话需注意时机，要掌握好传播的节奏。乔布斯在发布苹果新产品的演讲中，恰到好处地掌握了说话的节奏和内容，吸引了全世界的目光。
产品才是根本
网红企业家即便营销手段高超，若产品质量不达标，一切努力都徒劳无功。比如，我国某网红企业老板四处宣讲营销策略，但产品却存在虚假宣传，最终导致企业破产。优质的产品能增强网红企业家言论的说服力，二者相得益彰。在制造业，若企业产品质量不佳，即便企业家网红声望再高，也会导致客户大量流失。
任何妄图靠网红效应而忽视产品的企业是走不长远的。
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