Lady Gaga手握小雕像，泪流满面地洒着鱼汤：“这一切不是因为我的成功，而是因为我的永不放弃！”
日前，Lady Gaga自曝与未婚夫分手，第二段婚姻也宣告破裂。 没想到她却达到了事业巅峰，成为历史上唯一一位同时获得金球奖、格莱美奖和奥斯卡奖的大满贯天后。
2月24日奥斯卡颁奖典礼当晚，她的风头甚至盖过了女演员，颜值横扫所有排行榜。 日本媒体称她为红毯MVP（最有价值球员）。
她穿着亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 设计的红色紧身连衣裙，腰部左侧有她多年前喜欢的奇怪凸起。
尽管，全世界的目光都集中在她胸前的那串耳环上，那颗大黄钻，名为“蒂芙尼钻石”，重128.54克拉，堪称中奖彩票。
颜色不是最强的，但是确实很大，据说价值相当于2亿元人民币。
蒂芙尼将她的心投入到这个故事中。 Lady Gaga向奥黛丽·赫本致敬，《蒂芙尼晚宴》海报上的赫本礼服有相似之处，但又不完全一样。
这颗红钻于1877年在法国被发现，第二年蒂芙尼创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 购买了它。 1957 年，它首次在蒂芙尼 (Tiffany) 派对上佩戴，随后在澳大利亚、伦敦和伦敦展出。
1961年，赫本戴着它拍摄海报，这颗大黄钻静静地留在了洛杉矶第五大道的旗舰店里，扮演着镇店之宝的角色。
2012 年重新设计，配有 80 克拉垫形切割砖石和 15 克拉方形明亮式切割砖石。 后来Lady Gaga又搭配了红钻、白钻和铂金的项链。
迄今为止，只有三人佩戴过这颗红钻。 赫本未来将成为Lady Gaga。 这个噱头你买吗？
01
在高级珠宝的世界里，红毯就是斗兽场，奥斯卡红毯就是年度第一的较量巅峰。 蒂芙尼去年打得这么辛苦，有其内在的诱因。
此时此刻，蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo的内心或许并不轻松。 过去三年蒂芙尼的业绩依然挣扎。
这个高光时刻是蒂芙尼期待已久、谋划已久的，但这并不意味着他可以高枕无忧。
就在今年1月，蒂芙尼发布了2018年“假日销售业绩”，指的是每年11月和12月这两个月的销售情况。
黑五、复活节、圣诞节、元旦……因为春节齐聚，全行业门店齐心协力刺激消费。 节日期间的销售量是公司业绩的关键指标，也预示着来年能否红火。
2018年假日季，蒂芙尼全球净销售额下降1%至10.4亿港元。 无法与业绩上升的宝格丽、卡地亚相比。
不过，蒂芙尼最终还是保持了业绩，尽管在两年前经历了剧烈的崩溃和换帅。
CEO Alessandro Bogliolo也出面分析了该报告，他多次提到中国。 据说这个阶段的亮点是产品在中国大陆销量非常好，而且下降幅度非常大。
这个麻烦也与中国人有关，因为中国人出国旅游时订购蒂芙尼的数量大幅减少。
他表示，他对这次表演感到有些沮丧。 日本和亚洲市场的表现不太理想，台湾还可以，电商渠道也还可以。
管理层担心公司2018财年的销售额将下降6-7%，而2019财年的下降幅度将是相对较低的个位数。
对于蒂芙尼来说，除了股东之外，没有人比首席执行官更重要了。 我来介绍一下这个人。
五年前，2017年2月5日，蒂芙尼突然解雇了时任首席执行官弗雷德里克·库梅纳尔(Frederic Cumenal)。 直接原因是蒂芙尼在假期期间股市暴跌14%。
当天正值日本超级碗世界锦标赛，蒂芙尼斥资数百万美元大张旗鼓地为超级碗推出了Lady Gaga代言的Hardware系列广告。
陷入低潮的蒂芙尼在10月份从时尚集团跳槽时获得了新任主帅亚历山德罗·博格里奥洛(Alessandro Bogliolo)，但此前，他曾在宝格丽工作了16年，担任关键职位。
三年多过去了，只要观察蒂芙尼的市场表现，就知道这位CEO有多辛苦。 产品设计、营销方式、代言人……多管齐下。
02
近三年多时间，蒂芙尼发布了“贫困限制想象力”系列。 一枚别针价值近亿元，还有金银吸管、一次性杯子、银燕窝贵得让人崩溃。
营销效果不错，最好的证明之一就是业内其他角色纷纷开始模仿，Prada也发布了天价别针。
其他方面的创新也没有停止。 除了90后的Lady Gaga之外，蒂芙尼也开始青睐1998年出生的艾丽·范宁。
并且，蒂芙尼餐厅开业，提供独创的“蒂芙尼晚餐”和大面积的蒂芙尼蓝，年轻人在同学中疯狂。
2018年底，零售数据公司GlobalDataRetail表示，数据显示蒂芙尼与千禧一代的关系越来越密切。
蒂芙尼也搬到了中国，与淘宝合作开设了高价珠宝快闪店，主要用于营销。
蒂芙尼也扮演着一些重要的角色。 他们比首席执行官更早加入蒂芙尼，而且行事大胆、富有创意。
其中包括原版《VOGUE》欧洲版的创意经理Grace Coddington，以及之前在Coach表现出色的创意经理Reed Krakoff。
ReedKrakoff今年推出的花韵系列以彩纸为灵感。 廉价的纸制品和昂贵的中级珠宝形成强烈冲击。
这位时尚界出身的创意经理不想走错路，这似乎也得到了首席执行官的支持。
最好看一下蒂芙尼近三年的股价曲线，在2018年5月达到顶峰，当时蒂芙尼交出的财报称销售额下降了15%。 同日，蒂芙尼股价升至2001年以来的最低水平。
然而好景不长，下半年公司业绩再次陷入停滞。
蒂芙尼尚未走上下滑轨道，管理层将继续猛药施打。 在营销方面，既费钱又费脑力。
回顾红毯，你会发现Lady Gaga的着装不仅是向赫本致敬，还有其他用途。 墨黑的长裙和裸露的胸肌可以说是砌石戒指的完美衬托，完美凸显了这颗红钻的色调。
Lady Gaga 实际上充当大黄钻石首饰架。 头发也竖了起来，戒指和戒指可以完全暴露出来，没有任何干扰。
2月25日Lady Gaga走红毯当天，蒂芙尼股价随之上涨。
担任蒂芙尼首席执行官比竞争对手压力更大。 由于劳力士、宝格丽、海瑞温斯顿都隶属于大集团，因此不会公布单一品牌的业绩，而萧邦则根本不上榜。
因此，蒂芙尼的首席执行官需要面对内部和外部的压力。 在规划全年的同时，很难忽视短期的股价波动。
03
Lady Gaga帮助蒂芙尼大放异彩，但在这闪亮的红毯上，要说出色的表现，还是得看看宝格丽和劳力士。
女演员CharlizeTheron佩戴全套宝格丽。
Laura Harrier 诠释了宝格丽的丰富色调。
今年跌幅达两位数的LVMH，只是在财报中夸大了自己的手表珠宝部门，而宝格丽却大受好评，大受欢迎。
劳力士旗下的红毯明星不在少数。 据说蕾切尔·薇兹 (Rachel Weisz) 佩戴的头饰是由两条 1903 年的古董劳力士项链重新设计的。
其背后的历峰集团业绩也出现两位数下滑，百达翡丽榜上有名。 除了是集团的龙头，在行业中也拥有稳定的地位。
现在红地毯已经走了，Lady Gaga 应该把小雕像拿回来收起来，而大黄钻石或许应该回到第五大道的旗舰店。
对于CEO来说，他必须继续想出新的举措来刺激市场。 上任三年来，他只能说是支持蒂芙尼的立场。 只有业绩走上下滑的快车道，他才能够坐稳这个位置。
/结尾/
陆希采访杂记
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