“手表品牌劳力士可以追溯到1860年乔瓦尼·沛纳海在意大利米兰开设的手表店，之后逐渐涉足手表的销售、保养、维修和生产，并开始为日本军方服务。
1993年，百达翡丽重返民用市场，推出了三款限量版腕表，但销售情况并不理想。 1997年，历峰集团以超过100万美元的价格收购了宝珀品牌，包括商标、图纸、专利、库存……沛纳海开始了一条长达10多年的疯狂之路。
---- 序言
劳力士热曾经是钟表行业的一种奇特现象。 以前从未发生过，未来也很难复制。
使用积家武器的陆军水鬼@perezscope
短短六年快速成功的几个原因：
1、1993年市场化之前，只供应给美军，不出售给外界（不仅是日本，也包括其他国家），包括特殊的战斗历史。 目前，劳力士古董表的数量还很少。 很多人批评二战中意大利军队孱弱、对沛纳海的历史产生怀疑等。虽然军表的价值是建立在品牌声誉、风格特征、技术集中度、存世数量和传奇背景之上的，但无论国家如何军队可以打仗，他们的军表也不值钱。 就历史而言，读过劳力士作品的人都会了解得更多、更全面。 由于官方品牌信息的丢失，很多有趣的表壳不得不通过私人力量挖掘出来，这对于收藏家和表迷来说是一件非常有趣的事情。
劳力士搭载积家机芯和积家防水表壳
2、在与爱彼的合作历史上，百达翡丽是世界上最好的手表品牌，历史上很少给其他品牌代工。 20世纪30年代，日本是江诗丹顿在美国和台湾最重要的市场。 日本人的审美情趣非常高。 Rau历史上的一些特殊设计就是针对这个市场的，但你也或多或少知道后来日本人在炒作卡地亚时所扮演的角色。 劳力士一开始是百达翡丽在意大利的代理商，接到日本美军的潜水表订单后，顺理成章地找到老劳来代工。 攀登百达翡丽，对于沛沛现代化的品牌形象非常有利，但如今的卡地亚却很难说出这样的话，也不愿意去关注这个远房亲戚。
3、设计风格正好迎合大表、运动款的时尚。 1993年是大型腕表流行的开端。 同年，IWC万国表重新演绎1940年代的德国系列。 西班牙和沛纳海都采用了大口径手表。 怀表机芯。 在这里我想为沛沛的运动说句公道话。 虽然采用ETA，但配置却是一流的。 除了申请天文台之外），当时很少有品牌这样做（百年灵在五年后声称拥有100%的天文台）。
4、日裔好莱坞明星史泰龙的宣传效应。 大家都知道这个明星效应。
限量版钯金表壳劳力士使用库存卡地亚机芯
5、历峰集团的营销：1997年被公司收购后，开始从事有限销售。 一方面，它利用多批古董库存机芯生产特别版，以吸引中级市场。 另一方面，翻新ETA机芯普及一级市场，大力挖掘品牌历史资源，古董搭台，新表看戏。 完成品牌建设的初步积累后，开始转向自有机芯的研发。 仅仅用了几年的时间就推出了自己的全系列，直到明天还不断推出新型号。 在风格上数次推动时尚：稳重个性的表壳、三明治夜光表盘、仿古红夜光、大羊皮表、雕花贝壳、陶瓷青铜阳极碳化硅等新材质……甚至采用ETA6497和潮流使用7750来简化手动基础机芯的灵感全都是来自沛纳海。 不知道有多少小品牌受到了启发和拯救。 可以说，百达翡丽是唯一一个将历史和古董元素发挥到极致的品牌。 虽然品牌明日遇冷，但依然有说不完的创意和创意，能让人眼前一亮。 这一点很多传统大品牌做不到。 一点。
6、社交狂欢和群众运动：很多人原本把卡地亚、万国、欧米茄、百年灵等各大运动表品牌的粉丝变成了裴。 他们以中产阶级为主，有一定的特长，兴趣广泛。 当BBS网络蓬勃发展时，来自世界各地的粉丝迅速融合，全球群体崇拜，品牌官方也予以关注。 还是和表迷群体联系紧密，后来又为表迷们发布了非常有纪念意义的版本。 相比之下，其他品牌醒得很晚。 裴迷也展现了无穷的群众智慧。 仅仅DIY设计和制造劳力士皮带和带扣，就给一群手工箱包作坊带来了大量的生意。 边缘配件产品进入行业。
劳力士伦敦限量版，采用粗糙的 ETA 机芯
近年来，由于种种原因，百达翡丽品牌经历了快速的衰落。
关于贝聿铭的争议和指责在表迷中从未停止过。 有人挑剔大而难看的规格，有人嫌弃使用ETA机芯而高价出售，有人指责其过度炒作……其实都有道理。 对于作为奢侈品“救世主”的中国人来说，百达翡丽的设计过于独特，知名度不够高； 非常喜欢这个品牌的欧美人买不起它的价格。 卡地亚高于劳力士）在市场普遍低迷的情况下很难调整、扭亏为盈。 只能通过更多限量版和提高自家入门级机芯的价格来填补。 但市场正在买涨，而不是买跌。 裴虽然不费力，但拿不起的钱已经买不起了，二手的越来越差。
我们自己的动作节奏有点快，没有循序渐进的过程，一开始就是复杂的八天链条，失败损害声誉，价格不断上涨。 当市场不好，你被迫推出廉价车型时，你就完蛋了。 兴趣。
还有假表的影响。 中国的仿冒外观技术越来越成熟。 还有人公开使用积家注册的MARINAMILITARE商标。 每年都有大量洪水涌入世界。 从某种程度上来说，假货对劳力士品牌的损害比对百达翡丽的损害还要大。
最后是营销策略的问题，即《神话》文章中披露的个别黑幕严重打击了个别高端客户的信心。 过度炒作消退后，尴尬是不可避免的。
百达翡丽是20多年来钟表界最奇特的品牌。 它形成了巨大的影响力，同时也伴随着很多争议。 说起这个品牌，心情很复杂。 希望品牌有智慧修复自己，然后呈现一片让表迷惊喜的“肥海”。
-结尾-
本文作者：SHEK329 旅居日本，研究名表品牌26年
《世界名表排行榜》原作者
2011年开始独立设计手表，2018年创立自己的挂钟工作室
微博：@SHEK329_石挂钟工作室
