记者徐杰见习记者李浩月
护肤品领域将不再只是男性用户的领域。 据记者不完全统计，2017年至今，女性护肤行业已发生约20起融资风波。 仅2020年就有11例，为历史最高。 值得一提的是，被认为具有较强“直男”属性的虎扑体育和拥有大量“Z世代”用户的哔哩哔哩都加入了女性化妆品赛道。
以“Z世代”男性为主的“男妆”时代已经到来。
虎扑和B站为何入局？
欧睿咨询数据显示，2018年我国女性化妆品市场规模为144.85万元男士化妆品有哪些，预计此后每年平均下滑6-8%，到2023年将突破200万元。
电商平台的消费数据也体现了女性消费者对化妆品的热情。 淘宝数据显示，该平台女性护理的交易规模已从2018年的32.91万元下降至2020年的41.09万元。同时，去年“618”京东平台公布预售结果时，也创建了“男士化妆清单”。
资本市场对于女性化妆品市场的扶持更加热情，很多成立不到一年的品牌也迅速受到了资本的追捧。
去年3月，成立仅9个月的女性综合护理品牌“UP”完成数百亿元天使轮融资。 同月，女性美容品牌“亲爱的老婆”完成千万美元A轮融资。 这也是成立三年来的《亲爱的老婆》完成的第四轮融资。 无独有偶，明年4月，专注女性的综合个人护理品牌“丽然”将完成近3亿元B+轮融资。 天眼查APP显示，自2019年4月“利然”品牌创立以来，2年时间已走完6年。 本轮融资中，投资方不仅包括老虎环球管理、红点中国、SIG海纳欧洲风险投资基金等投资方，还有虎扑体育、哔哩哔哩等。
CDO联盟征信委员会秘书长安光勇认为，互联网平台的加入，不排除企业未来想要开展跨境业务的可能性。 “从战略角度来说，企业如果跨界，最好是和原来的业务产生协同效应，要么是之前业务的上下游，要么是相关资源。” 进入这个赛道，他们自然会关注能够与他们的业务产生协同效应的项目。 他们的客户群与女性化妆和美容群体有很大的交集。
行业数据也进一步体现了虎扑和哔哩哔哩进军女性化妆品市场的原因。 前瞻研究院数据显示，近80%的95后女性是线上女性化妆品的主要消费者。 近一年来，95后逐渐超越80后，成为线上女妆市场最大的消费力量。 值得注意的是，《2020年中国国内美妆发展趋势报告》提到，90后女孩的化妆品消费量高于80后男孩。
COMQ香薰行业副秘书长陈敏对证券晚报记者表示，“在护肤美妆领域，无论是中国市场购物平台的数据，还是资本的偏好，大家都在关注。”已经看到了，竞争已经很激烈了，如何再垂直化？细分化？股市精细化运营是必然选择。相比整体彩妆市场，女彩妆市场仍处于低迷状态待开发男士化妆品有哪些，而虎扑和哔哩哔哩分别代表‘直男’和‘Z时代’人群，从商业角度来看，非常有价值。”
女性化妆品领域远未实现消费升级
不过，广阔的前景并不意味着人均支付金额能够赶上女性用户。 对比动辄数十万元的女性化妆品定价，记者发现，UP、亲爱的老公、丽然旗下的产品不仅有礼盒套装，大部分腿部产品均价低于一百元。 即使处于50元以下的梯队。
“从大数据来看，女性化妆品（包括彩妆、彩妆）的消费趋势，虽然近年来下降较快，但仍处于中低端消费。可以说， “女性化妆品品类距离消费升级还很远”，“罗辑思维”前创始合伙人、IP孵化专家施杰告诉《证券晚报》记者，即便是进口大牌等化妆品，售价超过150元的香奈儿、丝芙兰Collection、FentyBeauty等名牌，消费数据远不如国产品牌，价格在100元以下的彩妆品牌。
不过，陈敏认为，中国女性化妆品市场发展潜力巨大，“因为用户人群和用户习惯还没有完全发展起来，但大环境已经就位，只需要‘唤醒’和‘知情者’做好市场培育功课，未来三晚还会继续下滑。”
（编辑张伟上官梦露）
