欧莱雅花10亿欧元买下Medik8
2024年6月10日, 欧莱雅宣称和英国专业护肤品牌Medik8达成了收购协议,交易金额大概是10亿欧元。此项收购尚需监管部门予以批准欧莱雅化妆品价格表, 预估几个月内能够完成。Medik8创始人Elliot Isaacs会继续出任董事会成员, 以此保障品牌的稳定。欧莱雅未公开具体的财务条款, 不过多家媒体证实了收购价。
欧莱雅为何要买这个英国品牌
近年来, 欧莱雅的业绩呈现出增速显著放缓的态势, 在不同年份有着不同体现, 从2022年的18.5%的增长率大幅下降到了2024年竟仅为5.6% , 公司目前迫切地急需新的增长点。Medik8在2023年9月之前的这12个月期间, 营收达到了4530万英镑且税前利润亦为1560万英镑, 预计今年在全球范围内的销售收入将会达到1.15亿美元 , 而这样的增长速度恰恰精准地正是欧莱雅此刻所迫切需要的。
Medik8在英国市场是什么水平
Medik8是由科学家Elliot Isaacs创办的, 其主打临床验证跟科学护肤相融合, 它在英国本土美容诊所以及零售渠道的表现十分出色, 2018年所推出的Crystal Retinal抗老精华液成为英国排名首位的皮肤面部精华, 这个品牌在视黄醇、维C等活性成分方面有着专业布局,算得上是功效护肤里的佼佼者。
Medik8的产品定价在什么范围
金额在二百至九百元人民币之间的Medik8产品单价欧莱雅化妆品价格表, 属于中高端价位范畴。此价格区间正好填补了欧莱雅高端产品线的一部分空白之处。欧莱雅计划把Medik8归入其高端化妆品部之内, 以进一步强化品牌矩阵。在北京商报记者进行采访之际, 欧莱雅并未就收购细节给出回复。
欧莱雅收购高端品牌的历史动作
欧莱雅高端化战略自2022年起便开始加速推进, 当年于高档化妆品部下设立了奢华香氛品牌部门, 还把高奢护肤品牌Carita引入中国市场, 2023年9月, 欧莱雅花费25亿美元从巴西Natura处收购了澳大利亚高端美容品牌Aesop并同样划归高端化妆品部门, 近两年收购的高端香水香氛品牌也全都归属这个部门。
高端化对欧莱雅业绩有多大帮助
被任职称为要客研究院院长的周婷认定, 欧莱雅用于品牌的多元化策略所在消, 这一策略在消费者对个性有所追求的情况方面是正确无误的。在消费呈现升级趋势的情形之下, 发展超级高端的美妆品牌这一行为能够对其高端定位起到支撑的效果。欧莱雅的管理层曾经一次又一次地表明高端化妆品这个部门是有着业绩增长作用犹如带动引擎一般的存在。凭借收购Medik8这样的举措, 欧莱雅存有希望得到获取, 在针对功效护肤这个领域获得全新的增长方面的动力, 进而弥补大众市场在增长速度上面出现放缓所造成的影响。
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