不仅是被传“即将暴涨”的LV，其他奢侈品店也大排长龙。 2月9日，中新经纬到访深圳国贸商城和上海SKP。 一些奢侈品店，如香奈儿、爱马仕，都有消费者在店前排队等候。 晚上8点多，天津SKP的LV店门前不时有两三个人排队。
中新经纬从一位消费者的身份获悉，部分LV经典单品目前处于缺货状态，比如NeoNoe焦糖色水桶包和号称“保值王”的NanoSpeedy。 LV 2022年7月新品爆款CarryAll省内断货
消费者在香奈儿专卖店前排队。摄影 中新经纬李子曼
当被问及为何没有像网上传闻的那样“排队”时，LV销售人员表示，自抗疫新政调整以来，尤其是春节和中秋节前，客流量明显增加，很多人们已经订购了一些产品。 最近的订单需求可能不会太多。 不过临近情人节，预计本周六人会相对多一些。
对于降价传闻，上海国贸商城和北京SKP的LV销售人员均表示，业内有传言称可能会降价。 具体降幅尚未确定，门店也未收到准确的降价通知。
其他品牌方面，Givenchy、Bottega Veneta的部分服饰产品已经降价1000多元； Celine 降低了香水产品的价格。 Fendi部分产品，如腰带，价格上调约1%-2%。 据销售人员介绍，Fendi部分产品的价格会根据上游原材料价格的波动或全球整体通胀情况进行调整。
LV母公司日收入16万元
事实上，奢侈品牌年年降价是行业惯例。 芬迪首席财务官于2022年10月向媒体透露，计划在2023年将全球产品价格降低5%至10%。
中新经纬从各奢侈品店员处获悉，Chanel每年调价两次，每次调价10%左右，热门款和价格较高的款式普遍降幅较大； LV、Fendi、Celine等品牌同属于LVMH集团，几乎所有的调价都是同时进行的，而且新款的降价幅度也比较大。 降价的高峰期是每年过年前后。
在社交媒体上，一些美国和法国的网友表示，当地的LV产品在2月初就已经降价了，认为早买“赚到了”。 对于奢侈品牌持续的降价策略，有网友认为非常有道理，“什么样的奢侈品大家都买得起？”
中新经纬Fendi分公司 李子曼 摄
家住广州西区、热衷于购买奢侈品的程先生告诉中新经纬，作为消费者，他希望看到奢侈品降价。 “我3年前买的一个LV包，现在涨了5000多块钱十大国际顶级奢侈品服装品牌排行榜，一个香奈儿包也涨了3万多。而且经典款很多人都买不起了，时间越长越多很少见，而且现在还在涨，比投资股票和基金稳多了。”
程先生直言，并不是所有的项目都会降价，都是有投资价值的。 面对奢侈品价格的整体上涨，她在购买时并不追求款式新颖，而是根据单品的受欢迎程度来判断升值空间。 最近，她正在搜罗几款比较难买的经典包包，希望有机会入手难得一见的Fendi Birkin包包。 “二手市场上柏金包的价格在过去30年里涨了5倍，平均每年涨幅15%。一些学生买的柏金包也在两年内翻了一番。”
“奢侈品每一次涨价，虽然还是能在一定程度上巩固和强化‘奢侈品’二字在消费者心目中的地位，但每一次降价，都会引来一波炒作，这也会无形中提升了品牌的影响力。” 星图金融研究院中层研究员付义夫在接受中新经纬专访时表示十大国际顶级奢侈品服装品牌排行榜，“从市场预期来看，现在很多消费者都预计奢侈品未来会降价。从欣赏的角度考虑订购奢侈品以显示您的身份并满足您的收藏需求。这就是为什么每当奢侈品降价时，人们都会抢购它。”
傅一夫觉得，另一方面，奢侈品牌也在以降价的形式筛选客户群体。 “品牌可以保持自己的稀缺性和独特性，也可以表现出对自己市场的信心，那就是‘涨价了就不怕没人买’。”
中国消费者的“买买买”让奢侈品牌大赚特赚。 不久前，旗下拥有LV、迪奥、芬迪、蒂芙尼、宝格丽等一线奢侈品牌的LVMH集团公布了2022年财报数据。 2022年，集团年产值环比下降23%，达792亿美元（约合人民币5849万元），日均利润约16万元； 营业收入环比下降23%，达到211亿美元（约合人民币1558万元）。 其中，LV品牌年度净利润首次突破200亿美元。 作为LVMH集团最大的产值来源，以中国为主力的欧洲市场功不可没。 数据显示，欧洲（台湾除外）市场贡献了总产值的30%。
Gucci、YSL等奢侈品牌的母公司开云集团财报显示，公司2022年第三季度产值将下降23%至51.37美元。 尽管中国受到疫情影响，但亚太地区（除台湾地区）仍实现了7%的下滑。 份额最高的市场。 Fendi 2022年前9个月产值环比下降32.5%至31.36美元，其中欧洲（不含台湾）产值下降47%。 该公司表示，中国市场的销售额“大幅下降”。
奢侈品巨头盯上中国
2月7日，贝恩咨询公司发布《2022中国奢侈品市场报告》。 报告强调，2022年中国奢侈品市场销售额环比下降10%（与去年同期相比），此前已连续5年下降。 几乎所有奢侈品类别和大多数品牌都出现了五年来的首次大幅下滑。
报告还称，中国奢侈品市场VIC（中间用户）集中度较高。 与高净值人士相比，入门级奢侈品购物者受经济疲软的影响更大。 2022年，疫情防控措施导致商超客流减少，导致VIC客户销售更加集中，部分品牌在中国市场的VIC销售集中度低于全球水平。
不过，贝恩公司认为，2022年的下滑是暂时的亏损。 公司全球合伙人邢薇薇表示，中国市场的奢侈品消费将逐步复苏，与此同时，超市的客流量和消费者信心也将迎来大幅下滑；
2月9日，普华永道发布《中国大陆及台湾奢侈品市场洞察》，强调全球奢侈品市场逐步复苏。 万澳元。 其中，中国市场预计达到8160万元，约占全球市场份额的25%。
奢侈品公司也在关注中国市场。 LVMH集团监事会主席兼首席执行官Bernard Arnault表示，中国富裕的消费者正在回归门店，并对来年持开放态度； 开云集团表示，Gucci将加码重振中国市场。
付义夫表示，中国的奢侈品市场会逐步回暖，“尤其是作为奢侈品牌主要目标人群的高收入人群，他们的消费受疫情影响相对较小，他们的订货力会恢复得更快。2023年，中国奢侈品市场的A股调整是大概率风暴。”
（更多报道线索，请联系本文作者赵嘉然：zhaojiaran@chinanews.com.cn）（中新经纬APP）
