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面对蓬勃发展的户外市场,各类企业正加速战略调整,从产品创新、渠道变革到全球化布局,全方位争夺万亿级赛道。
国产品牌强势追赶,品牌格局发生深刻变化。调研数据显示,欧美品牌以40%的偏好度保持高端优势,但国产品牌已以38%的偏好度紧追不舍。萨洛蒙、HOKA、昂跑仍位居市场前列,但以凯乐石、伯希和、骆驼为代表的国货品牌,凭借高性价比、本土适配、技术创新快速突围,在年轻群体与大众市场中认可度持续攀升,打破国际品牌长期主导的格局。
