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专家表示，随着产业基础不断夯实，户外运动发展呈现规模扩容、需求分化和渠道重构的趋势。户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，不同项目依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力，一个更年轻、更多元、更具活力的户外消费新生态正在形成。
企业加速布局
面对蓬勃发展的户外市场，各类企业正加速战略调整，从产品创新、渠道变革到全球化布局，全方位争夺万亿级赛道。
国产品牌强势追赶，品牌格局发生深刻变化。调研数据显示，欧美品牌以40%的偏好度保持高端优势，但国产品牌已以38%的偏好度紧追不舍。萨洛蒙、HOKA、昂跑仍位居市场前列，但以凯乐石、伯希和、骆驼为代表的国货品牌，凭借高性价比、本土适配、技术创新快速突围，在年轻群体与大众市场中认可度持续攀升，打破国际品牌长期主导的格局。
专家表示，随着我国户外消费市场的不断发展，轻量化、智能化、环保可持续将成为核心创新方向，科技含量与设计感并重的产品将更受青睐；渠道层面，线上线下深度融合、折扣渠道持续发力、体验式消费不断普及，全渠道运营将成为品牌标配。
