一边是宝洁关停旗下的那款美容仪品牌，另一边是欧莱雅推出名叫 AI 素颜仪的产品，在这一进一退的状况之下，把美容仪市场存在的激烈竞争给摆到了明显的位置上。从价格仅百来元的平价洁面仪，到价值万元级别的射频仪，中国女性所使用的梳妆台正逐渐演变成“家庭美容院”，然而在这个快速扩张变大的市场背后，隐藏着不少的陷阱。
国际巨头加减法
就在2020年9月，曾经风靡全球的超声波洁面仪鼻祖红蓝光祛痘仪器有效吗，那个在市场持续开拓打拼了将近20年的旗下美容仪品牌科莱丽，被宝洁正式关闭，黯然结束历程离场。而就在同一个月份期间，宝洁中国创新投资部门所推出的“OPTE AI素颜仪”，于天猫国际开启预售，这款集结了光学识别以及喷涂技术的产品，被称作“人脸打印机”。
欧莱雅集团并非处于闲置状态，其旗下所拥有的美容仪品牌同样正历经着市场的洗牌过程。国际上那些大牌的行动极为明确，一方面是淘汰掉那些已然跟不上时代步伐的老旧产品，另一方面则是全力押注于数字化以及智能化的全新赛道，仅仅在2019年这一年当中，就有雅萌、Tripollar等诸多品牌在天猫国际达成了翻倍增长的态势。
千亿市场催生新物种
2018年，我国美容仪市场规模已然突破50亿元，同比急剧猛增31.3%，此数字仍在依循着每年两位数的速率向上蹿升。天猫国际的数据更为夸张，往昔一年美容仪品类增速近乎100%，仅在2020年上半年，新入驻的品牌便增多了69%。
从日本的雅萌、日立，到韩国的Ulike、DPC，再到以色列的Tripollar红蓝光祛痘仪器有效吗，全球各式各样的美容仪品牌，都纷纷朝着中国这边涌来。去年双11那一天，就卖掉胜过25万件美容仪，其中生发类产品的成交额突破了2000万，消费者为了能变得美丽，心甘情愿地把钱花费在这些带有黑科技性质的产品上面。
价格从百元到万元
在任何一家电商平台里，当去搜美容仪这款产品时，它的价格会从一百出头一下子跳到上万块，其跨度大了之后，会让人眼睛花。国产品牌像MKE、notime，大多是在500元以下进行走量销售的，然而日韩暨欧美大牌，动不动就是两三千起步，至于高端射频仪，更是被卖到接近一万元。
不同价位的产品，其技术差距显著，价格便宜的主要是振动按摩方式，而价格贵的运用了射频、激光、微电流等实际技术。消费者常常因低价所吸引，然而购买回去使用几次后，便发觉效果与几十块的脸部按摩器并无差异。
山寨泛滥真假难辨
LED红光面罩这款网红产品火了之后，电商平台立马就冒出几十个牌子，这些牌子长得完全相同，它们的功能以及宣传语就宛如从一个模子刻出来似的。REFA母公司MTG多次发声明表明这点，提到有仿冒品就连外包装以及说明书都是高精度复制的，致使消费者根本没办法分清谁是真的谁是假的。
这些冒牌货不但效果无保障，使用时还兴许伤脸。金属过敏，皮肤灼伤，存在漏电风险，因美容仪出问题的事例在投诉平台上轻易就能搜到，好多人贪图便宜最终反而花了更多的钱去修护脸部。
功效宣传打擦边球
化妆品广告不可随意宣称淡斑美白，然而到了美容仪这方面，祛痘这一功效可以随意记述，去眼袋这种表述也能随便书写，提拉紧致同样能够随意撰写，几乎没有监管能够对其加以有效管控。记者察觉到，绝大多数美容仪商品页面都并不会呈现国标认证资料，消费者只得凭借查看评论去猜测效果。
就连知名大牌都出现产品问题，其中强生就把旗下露得清红蓝光祛痘仪召回，这是由于蓝光对特定人群有可能造成眼部损伤。官方提出了谨慎起见的解释，然而这也暴露出这类光疗美容仪的安全隐患并非毫无根据。
质检不合格率惊人
在2017年的时候，广东进行了60批次皮肤及毛发护理器具的抽检，其不合格率达到了高达18.3%，进口品牌所存在的问题并不比国产品牌少那一些。这几年以来，尽管市场变得更大了，可是质量问题却并没有呈现出减少的状况。有很多小作坊，鉴于美容仪火热，便进入其中以捞取快速到手的钱财。
付款之前，消费者对于所购回去的产品，究竟有无经过安全测试，是否存在可能导致漏电的情形 ，其制作材料是否有使人致敏的风险，这些情况根本不知晓准确答案。待脸上出现红肿刺痛状况后再去寻求售后帮助 ，常常要么商家已然跑路不见踪影 ，要么以消费者使用方式不当作为理由来拒绝给予赔偿。
你家所使用的是哪一款美容仪，请问是否遭遇过实际呈现效果与宣传内容不相符，或者出现皮肤不适这样的状况呢？
