事实上，数据可以简单地结转。 我的担忧显然是： 1.今年以来，你们称之为经济衰退。 去年就业压力也很大。 奢侈品消费为何依然盛行？ 2、为什么中国人喜欢跑回来买东西？ 3、以后购买哪个品牌比较有保障？
财报数据看起来很漂亮，消费真的没有压力吗？
首先，财报数据滞后。 过去一年的消费更多是基于上一年的财富，也与消费者的心理预期有关。
另外，从近三年来看，中国的奢侈品消费群体发生了很大的变化——10、20年前，主要消费者是真正的富裕群体，但现在收入阶层普遍下降。 简单来说，就是有一大群年轻人，他们的消费是建立在前辈财富的基础上的（他们不具备相应的获取财富的能力），他们的消费对经济变化不会很敏感，所以他们可以在更长的时间内持续“买买买”。
例如，一位 35 岁以上的高管表示，他已经削减了部分订购奢侈品的预算，因为他看到今年的利润大幅下降——整个决定是在几个月内做出的。
但年轻人，有父母的钱做后盾，就没有这么紧急的经历了。 而且，他们花钱特别敢，虽然他们是习惯用“花呗”透支消费的一代人。
第三，房地产投资不稳定，反而让一部分人有多余的钱用于消费。
这一天，不止一位读者告诉我，今年他们开始减少投资，但买了一些奢侈品：“如果投资利润好的话，我就不愿意花钱了，我总觉得本息多了就能赚到更多。”
很重要的是，奢侈品的核心消费群体（不是那种像包包、T恤、帝舵钢表之类的建仓门产品，呵呵），虽然今年受到了财富的创伤，但依然不影响消费，因为相对于总财富来说，用于购物的钱所占比重很小。 接受采访的小狗这样的大鳄表示，今年他的身家折了20%左右（困扰了很久，现在松了口气），而他身边的富人圈子也基本都是这样的状态。
“这一年多来，我的总支出是手表800万元以上，包包200万元以上，大衣100万元以上，1100万元以上。” 他说，自己从来没有因吃喝穿而破产过，只有投资失败才是最大的损失。
看看各大激励因素，我们也能理解为什么目前奢侈品的消费数据依然强劲。
为什么你开始在你家旁边购买奢侈品？
事实上，中国奢侈品消费很大一部分仍然在海外，但去年各大奢侈品集团都提到了一点：中国消费的回归也很显着。 在财报中，LVMH集团还特意用LV和Dior这两个品牌作为反例来说明。
耀科研究院在《2018年中国奢侈品报告》中也提到，2018年，中国人境外奢侈品消费下降4%，海外消费下降17%。
大约从今年开始，即使在我这个500人的小团体中，很明显在国外购买奢侈品的比例也在上升。 你们讨论的地方已经从伦敦、米兰、中国澳门变成了天津、上海，甚至深圳。
这背后有很多原因。 福克斯以亲身经历和线下调查帮你梳理：
1、最大的诱因是近十年来奢侈品的价格差距明显缩小，这是大基础。
2、通过海关缴纳高额税款的风险让很多人不再愿意冒险。
3、境外旅游逐渐从购物之旅转变为深度享受之旅。 很多人不想把购物当作一种负担。
4、对奢侈品的需求更加渴望便利和服务。
虽然以我自己为例（很多人和我有同样的看法），尽管我在新加坡机场看到了一个近2000元的香奈儿包，但回到家我仍然会订购它。
激励措施有很多，比如轻装上阵，保持和销售的密切关系，以后有机会优先拿到自己想要的产品，随时都可以尝试。 奢侈品的体验与所有品类都是相似的。
事实上，仍有少数人被迫这样做。 比如，在国外乖乖排队，比找到一些热门车型要求涨价要好。
我分析了奢侈品消费的阶段演变：
第一阶段，很多人迷恋海港城，以实惠的价格购买大品牌，而且中层消费者也不少。
第二阶段，我喜欢从海外精品店订购产品（想要新季，但对价格敏感）。
第三阶段，国外精品店订购奢侈品（忽略价差，更注重体验）。
这一阶段完成后，他们基本上从边缘消费者走向核心消费者，也是国外奢侈品的主力群体。
未来市场是赢者通吃
经济下行风险越多，你在掌控手中的钱的情况下，考虑购买最值得的东西就越实际。
因此，我认为未来市场上仍然会流行几个有实力的高端品牌，会有人“有预算就买”。 不仅是开头提到的Gucci和Chanel，劳力士和卡地亚在挂钟方面更为突出，而且还会继续占据优势。
但由于“中产”群体正在逐渐消失，只有少数人会因为创业等激励因素进入核心消费者行列，而大多数人在消费骤增面前会成为边缘消费者，甚至不再消费奢侈品。 因此，一些中端品牌将生存在低迷之中。
有数据可供参考：今年12月，英国挂钟对中国大陆的出口环比下降10%以上。 此外，出厂价3000美元以上的手表出货量增长11%，出厂价500美元以上的手表出货量增长15%。 说明当经济预期不乐观时，腿效应更为显着。
此外，特色鲜明的冷门品牌依然大有可为。
比如腕表，虽然仍有新的消费者趋之若鹜，但很多人已经进入了“买多块手表”的阶段，而此时的他们已经不再只是考虑公共安全的选择。 服装、箱包也是如此。 在消费短缺的时代，你只会为有特色的产品腾出衣柜空间。 比如我看好LoraPiana、Kiton、Brunello Cucinelli等品牌（今年取得品牌成立40年来最好的销量，环比下降10.7%）。 这些品牌是富商的新宠。
BrunelloCucinelli 摆脱冷门高端品牌
福克斯这几天了解到了省内主要市场，包括上海、上海、东北、山东等。 得到一个不完整但可供参考的趋势，过去一年各地销量好的挂钟品牌不仅包括我之前提到的两个，还有积家、卡地亚、积家、江诗丹顿、万国、宝珀等。
虽然一个品牌能否长久好，取决于“核心消费者”。
未来更危险的品牌是那些依赖千禧一代的品牌（我不会说出他们的名字）。 由于消费数量多但不稳定且不忠诚，品牌容易出现大起大落。
相信听完这些你就明白以后买哪些是比较安全的了。 其实消费是很复杂的，个人情绪也会带来点餐的差异。
但或许我想说的是，如果我们的生活不再背负过多的贷款，能够安心地为自己消费，那就是健康的、值得期待的。
明天我依然会和兔迷们聊天——一转眼我就老了，不仅留下了几间房子还债，从来没有睡过，我什么也穿不了，你真的愿意吗？
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