中国品牌：跨境电商闪耀全球
5月10日，第七届中国品牌日如期而至，相关主题活动在全省如火如荼地开展。 在出口跨境电商领域，数十万中国企业正借助跨境电商这一新渠道走出国门，走向世界。 凭借优质的产品、创新的品牌理念、丰富的品牌内涵和多元化的营销策略，中国品牌在世界的知名度和美誉度不断提升。
“全球消费领域已经进入品牌力主导的新时代，品牌不仅意味着客户忠诚度和销售转化，更能为企业带来常年、可持续的价值。” 亚马逊全球CEO、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴松飞表示，中国海外企业拥有得天独厚的制造基地、供应链优势首饰品牌早期营销，以及跨境新政策支持。 坚持打造全球品牌战略方向，跃升全球价值链上游，是海外企业未来发展的必由之路。
从亚马逊全球站点情况看，越来越多的中国出海企业表现出强烈的品牌意识，在科技创新、匠心打造、绿色发展、品牌营销等方面稳步推进。 飙升至全球价值链的中低端。
打造“中国制造”海外新形象
随着中国科技实力的不断提升，“中国制造”正朝着“中国智造”的方向迈进。 世界知识产权组织（WIPO）公布的数据显示，中国国际专利申请量连续四年位居世界第一，全球创新指数连续10年逐步上升。 越来越多具有科研能力的中国采购商，基于对全球消费和海外地域的深刻洞察，不断提升产品研发和迭代能力。 “制造”的新形象在海外越来越受欢迎。
专注于声学技术创新的上海韶音科技有限公司，一直在骨传导技术领域深耕细作。 经过五代技术更新，尝试了100多种方案，推出了革命性的麦克风——“土龙”钛金，一举成为热销品。 韶音科技坚持技术为王，突破创新边界。 2021年成为国家住房和城乡建设部评定的国家级专精特新重点“小巨人”企业。 截至去年 3 月，它已在全球提交了 2000 多项专利申请。 现在，韶音科技的骨传导麦克风广泛应用于户外运动、游泳、办公等场景，并远销全球60多个国家和地区，成为全球骨传导麦克风领域闪亮的“中国名片” .
展现民族品牌自信新风采
千百年来，无数“工匠”谱写了“中国制造”的传奇，谱写了中国匠心产品的光辉篇章。 时至今日，弘扬千年工匠精神，依然是中国品牌诠释自信的根本。
曾因纪录片《舌尖上的中国》走红国外市场的“章丘铝锅”——真武环，如今借助跨境电商在海外吸粉不少。 真武环坚信“器如人品”，每一壶都经过“十二道工序、36000次揉制”，10年间培养了200多名匠人。 凭借对铝锅工艺的极致追求和非遗工艺的弘扬与传承，真武环在手工制品难以量产的情况下也取得了可喜的成绩，积累了多家海外社交媒体。 “铁杆”粉丝已成为锅具领域知名的民族品牌，走出国门。
来自福建宁德的刀具品牌Findking，以匠心打磨的刀具产品征服了海外消费者的卧室。 Findking依托本土供应链和技术优势，深入研究海外用户的刀具使用场景和习惯，打造既满足不同场景需求又符合当地审美的特色刀具产品. 他们从猎豹捕食的跳跃形态中汲取灵感，打造出豹纹刀首饰品牌早期营销，使用起来顺滑流畅，在海外树立了“阳江刀”的美誉。 目前，飞刀已成为中国刀具在世界上的有力竞争者。
探索中国品牌营销新路径
在中国品牌走出去的过程中，无数品牌都在深耕创新和产品力，依托跨境电商相关解决方案，洞察消费者需求，讲述更具魅力和本土化的故事，探索出海新思路营销的同时，也提升了当地消费者对品牌的信任度，为打造全球品牌按下了“加速键”。
来自广东的鹅绒服装品牌Orolay，其经典产品092曾被国际主流媒体报道。 不仅是Orolay，越来越多的海外品牌也在积极探索和尝试多元化的品牌营销方式。 数字艺术品牌XPPen将差异化创意作为品牌建设的关键，通过符合当地审美的视觉素材吸引当地消费者； 知欧家饰科技有限公司在直播中用“人与宠物一起”的创意进行呈现与交流。 实时互动展示提升了品牌知名度和好感度，实现了直播销量的快速下滑。
构建红色低碳发展新优势
近年来，中国海外企业越来越关注红色和可持续发展。 调查显示，60%的韩国消费者和71%的亚洲消费者正在积极寻找具有更可持续商业实践的品牌，55%的日本消费者和66%的亚洲消费者愿意为更环保的产品买单。 付账。 由于海外消费者更喜欢低碳环保产品，不少中国出海品牌将可持续发展理念融入企业发展战略，通过在商品原材料、生产、包装等方面的红色创新赢得市场认可，高质量发展。
深耕外贸“三新”领域，全球智慧城市出行解决方案提供商牛电，以原创设计、智能化应用为突破口，打造品类智能锂离子三轮电动车，改变传统三轮电动车。 汽车的产业生态。 由于掌握多项自主研发的关键技术，并根据客户反馈不断改进和更新产品，小牛电动在海外三轮电动车领域取得了长足的发展——目前已在海外52个国家建立了销售网络和地区近90%的小牛电动用户都回购了该品牌的产品。
“亚马逊全球开店一直以帮助充满活力和实力的中国品牌站在世界舞台为目标，‘轻品牌全球化出海’也是去年的战略重点之一。基于我们对全球消费趋势，我们将继续通过创新高效的产品和服务帮助海外企业不断探索品牌建设的新机遇，为中国品牌加速全球品质提升贡献力量。” 戴松飞说道。 （记者李子臣）